지금 상황
2026년 10월 기준
검색이 AI 답변 중심으로 바뀌는 중입니다. 네이버는 AI 브리핑(2025-03)에 이어 AI탭 베타(2026-04)를 냈고, 블로그 글은 "링크 목록"과 "AI 답변의 출처" 두 갈래로 노출됩니다(네이버 블로그 마케팅 (Naver Blog Marketing)).
소셜은 팔로워보다 추천이 먼저입니다. 인스타그램은 시청 시간·좋아요·DM 공유를 핵심 신호로 공개했고(2025-01), 유튜브 쇼츠는 최대 3분으로 늘며 주력 포맷이 됐습니다(인스타그램 마케팅 (Instagram Marketing), 유튜브 마케팅 (YouTube Marketing)).
베끼거나 찍어내면 불리합니다. 인스타그램은 재업로드 계정을 추천에서 빼고(릴스 2024 → 사진·캐러셀 2026-04), 유튜브는 템플릿·AI 대량생산 콘텐츠를 수익 창출에서 뺐습니다(2025-07).
광고 표시 규제가 강해졌습니다. 공정위 추천·보증 지침 개정으로 블로그 대가성 글은 제목·첫 부분에 표시해야 하고(2024-12), AI 가상인물 표시 개정안도 행정예고됐습니다(2026-04, 확정 여부 확인 필요).
누가 무엇을 하고 있나
| 기관/기업 | 하는 일 |
|---|---|
| 네이버 | 검색에 AI 브리핑·AI탭 도입, 블로그 숏폼을 클립으로 통합 |
| Meta(인스타그램) | 릴스 중심 추천, 원본 우대 정책, 프로페셔널 계정 구글·빙 색인, Advantage+ 광고 자동화 |
| YouTube | 쇼츠 수익화·3분 확대, 한국 쇼핑 제휴(2024-06), AI 합성 콘텐츠 표시 의무 |
| 공정거래위원회 | 추천·보증 표시 심사지침 개정(2020-09, 2024-12, 2026-04 행정예고) |